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工艺礼品的品牌文化之道——品牌文化是什么

返回列表 来源:金睿福 浏览:- 发布日期2017-11-02 08:27:10

 工艺礼品的品牌文化之道——品牌文化是什么  


品牌文化指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,从而让消费者从精神上对品牌高度认同,并形成品牌信仰与品牌忠诚。品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。   

中华民族经过五千年的历史沉淀,留下了浩如烟海的工艺珍品,唐三彩、兵马俑、司母戊、清明上河图,曾侯乙编钟,这些都是古人留给我们的工艺品文化遗产。古人没有品牌概念,但是不乏文化意识。
  
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工艺礼品的品牌文化,最早要追溯至商周的青铜时代。1939年河南省安阳市武官村出土的司母戊大方鼎,有“青铜之冠”之称,是为商王文丁为祭祀其母而作。鼎不再只是鼎,它承载了思念母亲情怀,这种情怀就是文化的表现形式。周代的国君或王公大臣在重大庆典或接受赏赐时都要铸鼎,鼎又象征国家权力和君主威严,而这种象征也是文化的表现形式。   

中国步入市场经济之后,面对供过于求的市场现状,企业开始手忙脚乱的改良工艺、更新产品、调低价格。在企业殚精竭虑后,渐渐彻悟,有一种看不见摸不着的东西,可以为产品穿上华丽的嫁衣。于是一窝蜂的开始美化包装、斟酌广告,编撰故事,这就是品牌文化的萌芽。   

“燕舞,一曲歌来一片情!”这是国内八十年代耳熟能详的广告语,燕舞录音机是国内品牌中第一个把产品延伸到情感的,燕舞用最简单的广告语成就了中国最朴素的品牌文化,比起“部优、省优、国优”,进化了不少。  
 
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当今最热衷于做文化的,当数有着5000年历史的中国的白酒业了,中国白酒为自己赋予了越来越多的礼品功能。茅台做的是国酒文化,小糊涂仙做的是糊涂文化,舍得酒做的是舍得文化,剑南春做的是宫廷文化,金六福做的是福文化,浏阳河做的是伟人文化。   

说回工艺礼品行业,Anjo做雅趣文化,皇家罗丹做皇家文化,和记张生做茶文化,琉璃工房做佛文化,还有个叫柯楚钧的奇人,做起了性文化。总之,不论品牌心仪哪一种文化,企业都是希望自己的产品与品牌有故事。  
 
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文化形式可以被摹仿,但是文化精髓却无法抄袭。工艺礼品是生产出来的,而品牌文化是塑造出来的。换言之,我们卖的是工艺礼品,消费者买的却是品牌。

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